Verpackung, ein «besonderes Team», das Schutz bieten soll

Verpackung ein Team? Wie ist das zu verstehen? Verpackung ist ein Team wie eine Einheit aus verschiedenen Elementen. Zum Beispiel die Hülle und das Verpackungsmaterial. Was wir aufreissen und entsorgen, wird konzipiert, um einen Spezialauftrag zu erfüllen: Kommunikation, Schutz, Transport und das gerne mehrmals. Komplexität, Vernetzung und Stabilität. Team ist eine Vielfalt von Stärken mit Schwächen. Aber der Reihe nach.

Diese Themen erwarten Sie in diesem Artikel:

Verpackungsentwicklung: Botschaft, Schutz, Transport

Ob Verpackung aus Holz, Kunststoff oder Karton – Ziel ist Botschaft und Image zu fördern.

Design: Botschaft einer Verpackung müssen konkret gelebt werden

Wir Mensch bevorzugen nun mal das Schöne. Das gilt auch bei Verpackungen. Inhalt und Schutz sollten daher stimmig sein und sich mit ihren Botschaften gegenseitig ergänzen.

Eine Flasche Wein, zum Beispiel, wird nicht in einem Billigkarton versendet. Auf dem Transport wird diese Verpackung aufgrund der maschinellen Weiterleitung im Versand, einige Schläge aushalten müssen. Was zerbrechlich ist, muss deshalb ausreichend geschützt werden.

Auch wenn Verpackung etwas ganz Funktionales ist, geht es trotzdem auch um Emotionen. Um Wertvermittlung. Um das Image.

Bleiben wir bei unserem Beispiel Wein. Der Käufer wird aus einer hohen Kaufklasse kommen. Auf der Suche nach einem ausgezeichneten Wein will er auch entsprechende Signale sehen. Spezialverpackung. Stabilität. Das Logo und vielleicht sogar ein Claim, der überzeugt. Entsprechend edle Schrift. Alles gut sichtbar. Wein und Qualität. Das passt.

Viel Aufwand für Kommunikation und Image. Letztendlich geht es darum die Sichtweise der Käufer positiv zu beeinflussen.

Bei Lebensmittelverpackungen sind die Bedürfnisse ähnlich:

Die Produkte müssen gut sichtbar und stabil verpackt sein.

Lebensmittel müssen gut sichtbar und stabil verpackt sein, so dass auch die Haltbarkeit geförert wird

Lebensmittel müssen gut sichtbar und stabil verpackt sein, so dass auch die Haltbarkeit geförert wird

Das Vorher, das Während und das Nachher

Verpackung wird hergestellt, transportiert und entsorgt. Bei der Herstellung gilt es, entsprechend vorauszuplanen.

Verbraucht die geplante Verpackung bei der Herstellung möglichst wenig und wenn recyclebare Rohstoffe? Ist sie stapelbar? Ist sie leicht? Einfach und umweltneutral entsorgbar?

Auf dem Transport und bei der Zwischenlagerung geht es um Sekunden. Deshalb ist die Stapelbarkeit sehr wichtig. Stabil, leicht, dauerhaft, preiswert. All das muss bei der Verpackungsentwicklung berücksichtigt und gegeneinander abgewogen werden.

Was im Voraus klar definiert ist, spart in der Wertschöpfungskette und im Transport wertvolles Geld, schon die Umwelt und erfreut die Zielgruppe.

Verpackungsentwicklung ist ähnlich wie bei der Planung eines Hauses: Alles, was im Vorfeld berücksichtigt wurde, erspart später teure Kosten.

Eine vertiefte Planung von Anfang an, ist immer sinnvoll.

Verpackungen müssen Produkte auch auf dem Transportweg sicher schützen

Verpackungen müssen Produkte auch auf dem Transportweg sicher schützen

Botschaft einer Verpackung: Die Balance macht es aus

Aufwand und Ertrag, kurz- oder langfristige Strategien. Der Gang durch die Verkaufsregale zeigt mir immer wieder, nicht jede Verpackung ist gelungen.

Wenn ein kleines Produkt in einer übergrossen Verpackung angeboten wird, dann aus dem Grund, dass dem Marketinginstrument Verpackung zu wenig Gewicht beigemessen wurde.

Ohne Kompromiss, ohne Balance zwischen Aufwand, Ertrag und Botschaft geht es (noch) nicht. Branchenreport + Studie von IGM und IGBCE hat 2010 festgehalten: Die Verpackungsindustrie wird als differenzierter und kundenorientierter Wachstumsmarkt gekennzeichnet, der zunehmend auf qualifiziertes Fachpersonal angewiesen ist. Ein klarer Auftrag mit Perspektiven!

Rücksendungen aufgrund Transportschäden können teuer werden. Darum ist ein guter Schutz vor Schlägen sehr wichtig und wird von Kunden geschätzt.

Es gibt enorm viele Möglichkeiten Produkte auf dem Transportweg mit durchdachten Verpackungen und Verpackungsmaterial gut zu schützen © industrie-produkte.ch, 1.9.2025, überarbeitet, Andraes Räber

Das Thema Verpackung im Web …

Autor und redaktionelle Leitung von industrie-produkte.ch

Andreas Räber ist seit über 40 Jahren im Verkauf, Marketing und Coaching tätig. Er ist als ausgebildeter Lebensmittelverkäufer, Detailhandelsangestellter, Marketingplaner und Filialeiter bei einem grossen Detailhandelsunternehmen in der Schweiz, tätig gewesen. Er teilt sein umfangreiches Wissen auf verschiedenen Plattformen im Web rund um Verkauf, Marketing, Verkaufsförderung und Verpackungen.

Er war acht Jahre Verlagsleiter in einem CD-, Kassetten-, und Videoverlag. Sowohl in seiner Tätgigkeit als Lebensmittelverkäufer, wie als Verlagsleiter hat er sich intensiv mit dem Thema Verpackung, Transport und Schutz auseinandergesetzt.

Andreas Räber, Eidg. dipl. Marketingplaner, Enneagramm-Coach, Trainer und GPI®-Coach, Wetzikon

.. und auf industrie-produkte.ch

Verpackung, ein Team, das Schutz bieten soll

Verpackung, ein «besonderes Team», das Schutz bieten soll

Verpackung ein Team? Wie ist das zu verstehen? Verpackung ist ein Team wie eine Einheit aus verschiedenen Elementen. Zum Beispiel die Hülle und das Verpackungsmaterial. Was wir aufreissen und entsorgen, wird konzipiert, um einen Spezialauftrag zu erfüllen: Kommunikation, Schutz, Transport und das gerne mehrmals. Komplexität, Vernetzung und Stabilität. Team ist eine Vielfalt von Stärken mit Schwächen. Aber der Reihe nach.
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Verpackungsmaterial wie Luftpolsterfolile, Kartonschachteln, Dokumententaschen schützen Produkte im Versand.

Verpackungsmaterialien – ein Marketingkonzept

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Auf die inneren Werte kommt es an? Das mag ja sein. Im Versandhandel aber sieht die Sache ein wenig anders aus. Hier zählen auch die äusseren Werte – die Verpackung. Denn sie ist weit mehr als nur ein Schutzschild. Sie ist Marketinginstrument, Identitätsstifter und Augenweide in einem. Nur welches Verpackungsmaterial steht uns eigentlich zur Verfügung und welchen Effekt erzielt es?
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Umweltfreundliche Verpackungsmöglichkeiten sind zu fördern

Nachhaltige Verpackungen: Karopack Polsterkissen aus Altpapier

Starkregen, Saharahitze, Mini-Tornados, Eiseskälte, Dürreperioden – der Klimawandel zeigt sich von seiner gemeinsten Seite. Wieder und wieder beschert er uns unangenehme Wetterüberraschungen. Höchste Zeit, ihm seine Grenzen aufzuzeigen. Und wie ginge das besser als mit nachhaltigen Lösungen – zum Beispiel mit nachhaltigen Verpackungslösungen? So geht es der Verpackungsindustrie längst nicht mehr nur um Effizienz, sondern auch um Umweltbewusstsein. Zum Schutze unseres Planeten sind grüne Ideen gefragt. Nur wie genau sehen diese grünen Ideen aus, wie werden sie umgesetzt und wo stossen nachhaltige Verpackungen an ihre Grenzen?
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Beispiel Lebensmittelverpackung als Herausforderung für Hersteller

Die vielseitigen Herausforderungen der Hersteller Lebensmittelverpackungen

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Lebensmittel gehören zu den Basisgütern in der Gesellschaft. Alle Menschen nutzen Nahrungsmittel. Einige Erzeugnisse stammen aus dem Gemüsegarten oder dem eigenen Hühnerstall. Die allermeisten Produkte jedoch werden in der Lebensmittelproduktion verarbeitet und finden sich verpackt im Ladenregal. Die Aufmerksamkeit von Lebensmittelherstellern sowie Verbraucher*innen konzentriert sich in zunehmendem Masse auf die Verpackung von Nahrungsmitteln. Sie übt wichtige Funktionen aus, belastet aber auch die Umwelt. Wie können Hersteller von Lebensmittelverpackungen auf diese Anforderungen reagieren und wie sieht ihr Beitrag zum Umweltschutz aus? Ein Blick auf die Herausforderungen der Hersteller von Lebensmittelverpackungen.
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Über die Recyclierbarkeit von Kunststoff

Über die Recyclierbarkeit von Kunststoff

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Kunststoff ist ein Alleskönner, der viel mehr im Rampenlicht stehen müsste. Im Volksmund auch als «Plastik» bekannt, wird das Image von Kunststoff nicht annähernd seinen umfangreichen Fähigkeiten gerecht. Kunststoff ist schliesslich nicht gleich Kunststoff: Kein anderes Material ist in seiner Zusammensetzung, Herstellung und den daraus resultierenden Eigenschaften so vielfältig. Durch kleine Modifikationen im Produktionsprozess können völlig unterschiedliche Varianten des Alltagskünstlers entstehen. Der Fokus sollte demnach nicht auf der Assoziation mit dem negativ konnotierten «künstlich» gelegt werden, sondern auf die Kunst des Stoffes, sich in unterschiedlichen Ausprägungen zu zeigen.
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Verpackungsindustrie – Hintergründe im Vordergrund

Verpackungsindustrie – Hintergründe im Vordergrund

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Lieferengpässe sowie Angebot und Nachfrage, welche die Preise schwanken lassen, kennen wir zum Beispiel aus der Treibstoffbranche. Dass dies bei Verpackungsmaterialien auch der Fall ist, ist den meisten von uns eher nicht bewusst. Die Beschaffung von Verpackungen und ihre Herausforderungen hier im Fokus. Die Verpackungsindustrie gehört zu den Gewinnern der Coronazeit. Dadurch, dass ein Einkauf in vielen Läden nicht möglich war, haben wir einfach auf das Internet zugegriffen. «Dann bringt es halt der Postbote» so denken wir. Mehr Bestellungen = mehr Bedarf an sicheren, schützenden und gleichzeitig preisgünstigen Verpackungsmaterialien, egal ob aus Kunststoff oder Karton.
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Wie entsteht eigentlich eine Luftpolsterfolie?

Wie entsteht eigentlich eine Luftpolsterfolie?

Wer kennt sie nicht, die praktische Blisterfolie mit ihren Reihen luftgefüllter Noppen? Die Bläschen zwischen den Fingern zerplatzen zu lassen — je nach persönlicher Veranlagung kreuz und quer oder hübsch ordentlich Reihe für Reihe — gehörte wohl für die meisten heutigen Erwachsenen zu den sprichwörtlichen einfachen und kostenlosen Freuden der Kindheit. Zwar ist der resultierende Knall etwas weniger eindrucksvoll als etwa bei einer Knallerbse, aber besonders zarte, unvorbereitete Seelen lassen sich auch damit ganz gut aus der Fassung bringen.
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Die Bedeutung von Verpackungen beim Umgang mit Lebensmitteln

Anforderungen für die Herstellung von Verpackungen für Lebensmittel

Lebensmittel gehören mit Abstand zum heikelsten Verpackungsgut, das wir kennen. Es gibt eine Vielzahl an Aspekten und Richtlinien zu beachten, die gewährleisten, dass das Produkt in jeder Hinsicht vor Verunreinigung und mechanischer Beschädigung geschützt ist. Darüber hinaus dürfen Lebensmittelverpackungen weder die Optik noch den Geschmack und den Geruch der Nahrung in irgendeiner Form beeinträchtigen oder verändern. Wir schauen genauer hin.
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Wie entsteht eine Kartonschachtel - Herstellungsprozess

Wie entsteht eigentlich eine Kartonverpackung?

Jeden Werktag grüsst der Postbote freundlich und bringt ganz selbstverständlich einen grossen Berg Pakete aus dem In- und Ausland. In unserer globalisierten Welt bestellen wir Produkte aus der ganzen Welt. Die meisten werden durch eine robuste Kartonschachtel vor Beschädigungen geschützt. Es gibt braune, weisse, schwarze und bunt bedruckte Kartonagen als Faltschachteln, Bücherkartons, Flaschenkartons, Klappdeckschachteln oder Stülpschachteln.
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Trends 2020 im Bereich Kunststoff-Verpackungen

Trends 2020 im Bereich Kunststoff-Verpackungen

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Es gibt im Jahr 2020 verschiedene Trends im Bereich der Kunststoff-Verpackungen. Ein Überblick über die aktuell gängigsten Trends.
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Verpackungen entwickeln - Design, Stabilität

Verpackungen von gestern bis heute

Wie sind eigentlich Verpackungen entstanden? Wie wurden Sie hergestellt, genutzt und welche Zukunft haben sie. Von der Geburt, über die Herstellung aus natürlichen Materialien, bis hin zu den aktuellen Entwicklungen.
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Verschiedene Ansprüche an eine Verpackung

Dokumententaschen zum Schutz

Damit wichtige Sendungen gut und sicher beim Empfänger ankommen, müssen sie ordentlich und gut verpackt werden. Wenn die Verpackungen auf ihrem Weg mit der Schweizer Post durch Nässe oder Schmutz ruiniert werden oder die Zieladresse auf dem…
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Transportpaletten. Wie werden sie verwendet? Was sind ihre Aufgaben?

Transportpaletten. Wie werden sie verwendet? Was sind ihre Aufgaben?

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Bei Speditionsanlieferungen durch LKW kommt es immer wieder zu teuren Transportschäden. Darum ist zuverlässiges Material wie Transportpaletten sehr wichtig.
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PET Flaschen und Schalen Recycling

PET-Schalen – all in one für den schnellen Imbiss

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Lebensmittel aus PET-Schalen für den schnellen Imbiss. Zugegeben, sie sind sehr praktisch. Doch wie sieht es mit der Entsorgung aus?
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Verpackung, ein Team, das Schutz bieten soll

Haftung bei Produkteverpackung

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Ein Schadenfall aufgrund einer Produkteverpackung geschieht. Wann wird der Schaden von wem und wie übernommen? Was sagt das Gesetz dazu?
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Verschiedene Ansprüche an eine Verpackung

Verpackungen als Chance begreifen

Verpackungen sind notwendig, aber teuer. Denn sie müssen ja auch einer ganzen Reihe von Ansprüchen genügen: Von der Stabilität über ökologische Argumente bis hin zur marketingspezifischen Botschaft. Die ideale Lösung zu finden, ist manchmal nicht leicht. Doch statt die Verpackung als notwendiges Übel zu betrachten, haben innovative Unternehmen – und Apple allen voran – damit begonnen, dieselbe mit ihrem ganzen Potenzial bewusst und gewinnbringend einzusetzen. In Sachen kreative Verpackungen, die in sämtlichen Punkten inklusive dem Preis überzeugen, hat die Schweiz viel zu bieten.
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Verpackungsentwicklung: Botschaft, Schutz, Transport

Umweltfreundliche Verpackung

Umweltfreundliche Verpackung - ein Auftrag für die Zukunft Wer sich zum Beispiel ein Haushaltgerät oder einen neuen Computer kauft, erhält das Produkt in einer meist aufwendigen Verpackung. Oft sind das stabile Verpackungen, die das Produkt…
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