Warum brauchen Industriebetriebe einen professionellen Webauftritt?

Die Industrie erlebt eine Achterbahn der Gefühle. Mal schwächelt der Franke, mal brilliert der Euro. Ein anderes Mal fehlt es an Material und Fachkräften. Wo bleibt da die Konstanz? Kein Wunder, dass sich die Industriebranche schnell von Krisen aus der Bahn werfen lässt. Sei es Pandemie oder Krieg – Industriebetriebe spüren die Turbulenzen im Weltgeschehen oft als erste. Umso wichtiger ist ein professioneller Webauftritt mit Wiedererkennungswert, der die Unternehmen nicht in der Versenkung verschwinden lässt. Doch wie genau gelingt dieser Webauftritt, wie beflügelt er die Industrie und wann lohnt sich eine Webdesign Agentur?

Professioneller Webauftritt – Kundenakquise leicht gemacht

Professioneller Webauftritt – Kundenakquise leicht gemacht

Professioneller Webauftritt – Kundenakquise leicht gemacht

Professioneller Webauftritt – Kundenakquise leicht gemacht

Privat ist die Digitalisierung längst bei uns angekommen. Smartphone, Tablet und PC sind unsere besten Freunde. In der Industrie aber sieht es oft anders aus. Der technische Fortschritt muss sich hinten anstellen. Ganz nach dem Motto: «Das haben wir hier immer schon so gemacht. Warum sollen wir etwas ändern?»

Aber warum so zaghaft? Die Digitalisierung ist nämlich kein Feind, sondern ein Freund. Ihr grösster Freundschaftsdienst: Sie automatisiert die Betriebsprozesse. Sprich:

Die Abläufe werden schneller, einfacher, bequemer, übersichtlicher, transparenter. Dies gilt speziell für die Fertigungs- und Bestellprozesse.

Manuelle Prozesse stossen hier schnell an ihre Grenzen. Ein Moment der Unachtsamkeit und das Produkt wandert in den Müll. Ein Moment der Unachtsamkeit und die Bestellung geht verloren. Und genau deshalb sind Produktionsfehler und Bestellverzögerungen immer noch an der Tagesordnung. Aber zum Glück lässt sich das ändern. Automatisierten digitalen Abläufen sei Dank.

Doch das war längst nicht alles:

Die Digitalisierung erleichtert und beschleunigt nämlich auch die Kundenakquise.

Über eine professionelle Website mit starkem SEO und informativem Content wird das Industrieunternehmen automatisch gefunden. Ab sofort muss es nicht mehr zur Kund*in kommen, die Kund*in kommt zu ihm.

Bewerbersuche 2.0

Händeringend suchen Schweizer Industrieunternehmen nach Fachkräften. Von der Zeitungsannonce über das Online-Jobportal bis hin zu Social Media – jeder Kanal kommt ihnen recht.

Aber was ist mit der Website? Warum wird sie nicht zum Bewerbermagnet gemacht?

Tatsächlich machen sich potenzielle Kandidaten nämlich nicht zuerst auf Social Media oder in Jobportalen über den Industriebetrieb schlau. Ihre allererste Anlaufstelle ist die Website. Hier findet das erste Tête-à-Tête statt. Doch was, wenn dieses erste Tête-à-Tête zum Reinfall wird? Dann geht der Interessent schneller, als er gekommen ist – Chance vertan.

Das darf in Zukunft nicht mehr passieren.

Denn wie sagt man so schön: Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck.

So muss die Website auf den ersten Blick überzeugen.

Die Website, ein virtueller Selbstbedienungsladen

Die Website eines Betriebs ist mehr als nur ein virtueller Fingerabdruck. Sie ist ein Schaufenster, das der Kund*in anschaulich seine Waren präsentiert.

Ob Produktbeschreibungen, Videos, PDFs oder Anleitungen – hier bekommt die Besucher*in alles, was ihr Herz begehrt. Bequem online sucht sie sich ihre Informationen zusammen. Ein Klick genügt. So sieht zumindest die Idealvorstellung aus. Die Realität aber sagt oft etwas anderes. Noch immer vernachlässigen viele Industrieunternehmen ihren Webauftritt.

Tutorial? Fehlanzeige. Aufbauanleitungen zum Downloaden? Keine Spur. Whitepaper? Von wegen. Nur auf Nachfrage erhalten Kund*innen ihr Wunschmaterial.

Doch diese Nachfragen kosten Mühe und Zeit. Aufwendig sucht eine Mitarbeiter*in die Informationen zusammen, bereitet sie mühsam auf und lässt sie der Interessent*in zukommen – oftmals ganz klassisch per Post. Am Puls der Zeit sieht definitiv anders aus. Und so kommen potenzielle Kund*innen erst einmal ins Grübeln: Will ich wirklich einem Unternehmen mein Vertrauen schenken, das der Technik so weit hinterherhinkt? Bin ich bei der fortschrittlicheren Konkurrenz nicht in besseren Händen?

Industriemarketing mit Wow-Effekt: Was zeichnet einen professionellen Webauftritt aus?

Webauftritt ist nicht gleich Webauftritt. Wer nicht sang- und klanglos in den Weiten des World Wide Webs untergehen will, muss das gewisse Etwas haben. Doch was genau ist dieses gewisse Etwas?

  • Eine kurze, prägnante Domain ist das A und O für ein professionelles Webdesign.
  • Übersicht ist alles: Mit Bildern, Fettungen und Zwischenüberschriften klickt sich die User*in mühelos durch die Website.
  • Wo hat sich nur der Kontaktbutton versteckt? Diese Frage darf erst gar nicht aufkommen. Denn ein professioneller Webauftritt fordert explizit zu Kommentaren, Likes oder Kontaktaufnahmen auf.
  • Safety first: Eine Vorzeige-Website stürzt ihre Besucher*innen nicht ins Verderben. Kommt gar nicht infrage: Mithilfe von SLS-Verschlüsselungen sorgt sie beim Surfen für Recht und Ordnung.
  • Ein professionelles Webdesign besticht mit kurzen Ladenzeiten. Die goldene Regel: Höchstens zwei Sekunden müssen sich die User*innen gedulden.
  • Die Online Marketing Industrie hat keinen Zweifel: Vorbildliche Webseiten müssen nicht nur auf dem PC, sondern auf dem Smartphone und Tablet eine 1A-Figur abgeben – ganz nach dem Motto mobile first.
  • Hand aufs Herz? Wer hat beim Surfen schon Lust auf einen digitalen Flickenteppich? Einheitlich muss es sein. Gleichmässige Schriftarten und Schriftgrössen sorgen für ein harmonisches Gesamtbild.
  • Webseite erstellen lassen ohne Grammatik-Check? Bitte nicht, Grammatik- und Rechtschreibfehler sind ein absolutes No-Go. Ein professionelles Webdesign ist der deutschen Sprache mächtig.

Die Checkliste für einen professionellen Webauftritt von Industrie-Unternehmen ist lang

Die Checkliste für einen professionellen Webauftritt von Industrie-Unternehmen ist lang

Die Checkliste vom IST zum SOLL für einen professionellen Webauftritt von Industrie-Unternehmen ist lang.

Es besteht kein Zweifel: Die Anforderungsliste ist endlos. Wer soll da einen kühlen Kopf bewahren? Professionelle Unterstützung muss her.

Niemand kennt die Geheimnisse des Industriemarketings besser als eine erfahrene Webdesign Agentur.

Wer eine gelungene Webseite erstellen lassen will, tut sich mit der Expertise der Marketing-Profis zweifelsohne einen Gefallen. Ob Webdesign, SEO, SEA oder Monitoring – eine vertrauenswürdige Webdesign Agentur bietet das Gesamtpaket.

© industrie-produkte.ch: Autorenteam, Jana Winter, 21.11.2022

Das Thema Digitalisierung, Webauftritt im Web

  • express.adobe.com: Preise kalkulieren mit KI-gestützter Onlineplattform

    Eine 180-Grad-Wende hat das Unternehmen BAM Maschinenbau hingelegt: vom kleinen Lohnfertiger zum Arbeitgeber für inzwischen 140 Mitarbeiter. Der damals 24-jährige Informatikstudent Marco Bauer hat das Unternehmen 2011 übernommen. Er setzt konsequent auf die Digitalisierung. Mit einem Onlineshop für Stahlzuschnitte, modernster Robotik und 3D-Druckverfahren hat er sein Unternehmen zum «Wachstumschampion 2018» gemacht.

  • Industrie-Produkte.ch: Industriemarketing und SEO für Google

    Werbung und Marketingmassnahmen müssen regelmässig kontrolliert und in einem gesunden Mass hinterfragt werden. Das ist auch beim Industriemarketing der Fall. Die Industrie muss aufgrund der meist grossen weltweiten Einflussfaktoren immer mehr nach wirksamen aber auch kostengünstigen Massnahmen suchen. Es gilt den idealen Marketingmix zu finden. Eine Möglichkeit bildet das Internet, mit all seinen Online-Marketing-Massnahmen, insbesondere die Suchmaschinenoptimierung für Google.

Mehr zum Thema Industriemarketing, Webdesign & Digitalisierung auf industrie-produkte.ch

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